Sport stał się jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania wizerunku — państw, marek i lokalnych społeczności. O tym, jak duże wydarzenia sportowe przyciągają globalną uwagę, wzmacniają reputację kraju i generują realne korzyści gospodarcze, rozmawiali paneliści podczas 15. edycji EFNI.
Michał Banasiak, prezes i współzałożyciel Polskiego Instytutu Dyplomacji Sportowej podkreślił, że są kraje, które mają określoną strategię dotyczącą wykorzystania sportu do budowania wizerunku kraju. W Polsce hasło dyplomacja sportowa jest najbardziej popularne w świecie akademickim, ale niestety wykorzystywanie sportu jako narzędzia polityki zagranicznej i budowania wizerunku państwa, wciąż jest na „poziomie raczkującym” – mówił podczas dyskusji.
Mistrzyni olimpijska we wspinaczce sportowej Aleksandra Mirosław zaznaczyła, że sukces pomaga zwrócić oczy świata na dany kraj, jednak ważne jest, jak się potem wykorzystuje to skupienie. Tu jest ogromne pole na to, jak możemy wykorzystać to do promocji państwa czy zachęcenia ludzi do aktywności. Sukces to jest początek – podkreśliła.
Artur Kapelko, członek zarządu Totalizatora Sportowego, mówił, że trzeba umieć wykorzystać moment w sporcie do budowania dyplomacji. „Mamy duży dystans do nadrobienia, bo nawet nasi sąsiedzi Czesi, Słowacy, Ukraińcy, czy nawet Białorusini bardzo aktywnie korzystają z dyplomacji sportowej”- podkreślił. „Warto jest krzewić kulturę fizyczną, warto jest krzewić sport” – zaznaczył Artur Kapelko i dodał, że „70 lat temu po to powstał Totalizator Sportowy, żeby wspierać odbudowę infrastruktury sportowej, która została zniszczona w czasie wojny, ale również wspierać polskich olimpijczyków”. Mamy ambicje, żeby tworzyć polski sport od podstaw i po to powstał ostatnio program LOTTO AZS. Chcemy kształcić, wychowywać, przyzwyczajać do sportu, ale również nauczyć organizować sport, mamy taką ambicję, żeby studenci w swoim gronie organizowali sport i żeby potem poszło to dalej, w społeczeństwo – mówił Artur Kapelko.
Były minister sportu i turystyki Sławomir Nitras podkreślił, że nie ma lepszego nośnika wartości i wizerunku kraju niż sport. Dodał również, że trzeba jednak ten system rozumieć. Ważne jest budowanie polskich związków w światowych federacjach – zaznaczył.
Sportowcy, dzięki swojej charyzmie i globalnemu zasięgowi, potrafią skutecznie przenosić wartości państwa i biznesu do przestrzeni publicznej, a firmy poprzez współpracę z nimi budować zaufanie i emocjonalne więzi z odbiorcami. Ich zaangażowanie w kampanie czy działania społeczne zwiększa zasięg przekazu i buduje trwałe emocjonalne relacje z odbiorcami. Jednocześnie sport wpływa na postawy społeczne, promuje zdrowie, równość szans, integrację i odpowiedzialność.
W panelu udział wzięli:
- Michał Banasiak, prezes i współzałożyciel, Polski Instytut Dyplomacji Sportowej
- Artur Kapelko, członek zarządu, Totalizator Sportowy
- Aleksandra Mirosław, mistrzyni olimpijska, trzykrotna mistrzyni świata we wspinaczce sportowej
- Sławomir Nitras, poseł, Sejm RP
Moderacja: Michał Kołodziejczyk, dyrektor, Canal+ Sport
