Budowanie silnej marki narodowej wpływa na jej międzynarodową wiarygodność, atrakcyjność inwestycyjną, rozwój gospodarczy oraz pozycję geopolityczną. Po wiosennej edycji EFNI, w dużej mierze poświęconej tematowi Marki Polska, premier powołał biuro pełnomocnika rządu do spraw promocji Polski. Mimo publicznej krytyki samej pełnomocniczki – prof. Barbary Mróz-Gorgoń, zakończonej złożeniem przez nią dymisji, przewodnicząca Rady Programowej EFNI – dr Henryka Bochniarz zapowiedziała kolejne działania na rzecz budowania promocji Marki Polska. Bo polscy przedsiębiorcy, instytucje i samorządy potrzebują tego jak nigdy wcześniej.
Temat promocji Marki Polska jest wyzwaniem dla naszego kraju już od początku transformacji. Nadal brakuje jednak koordynacji działań i współpracy wielu instytucji i ministerstw, które zajmują się tematem.
Henryka Bochniarz zwróciła uwagę, że obecnie instytucje działające na rzecz promocji Polski są związane z wieloma resortami – Ministerstwem Sportu i Turystyki, Ministerstwem Funduszy i Polityki Regionalnej, Ministerstwem Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Ministerstwem Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Ministerstwem Finansów i Gospodarki, Ministerstwem Aktywów Państwowych, Ministerstwem Spraw Zagranicznych, a także Senatem RP.
Przewodnicząca Rady Programowej EFNI powiedziała, że każda z instytucji realizuje swój plan, nie ma kontroli, jaka jest tego skuteczność, następuje powielanie pracy, co powoduje chaos. Tymczasem Polska wydaje rocznie około miliarda złotych na różne formy promocji. Do tego dochodzą wizyty zagraniczne przedstawicieli władz państwowych. Brakuje koordynacji. Przekaz nie trafia tam, gdzie powinien, nie ma też prób przekazywania sobie informacji.
Na bazie wiosennej edycji EFNI, która odbyła się w kwietniu 2026 roku w Warszawie, a która w dużej mierze była poświęcona promocji Marki Polska, organizatorzy przygotowali plan działań, które miały wprowadzić skuteczność działań. To przede wszystkim – wspólnie ustalana lista krajów, do których chcemy trafić, wspólna narracja, wspólna karta KPI, raportowanie wskaźników rezultatów, transparentność procesów, działania stałe, szybkość reakcji w sytuacjach kryzysowych, wspólne budżety, model hybrydowy (połącznie instytucji państwowych, NGO-sów, filantropii i SSP).
Latem premier Donald Tusk powołał pełnomocniczkę rządu do spraw promocji Polski – prof. Barbarę Mróz–Gorgoń. Po dwóch tygodniach pełnomocniczka podała się do dymisji. Henryka Bochniarz oceniła, że prof. Mróz–Gorgoń nie miała okazji wystarczająco wyjaśnić sytuacji, a działania opozycji zniszczyły możliwości, jakie dawała obecność ekspertki na powołanym przez premiera stanowisku. Henryka Bochniarz zauważyła, że takie działania mogą w przyszłości zniechęcić autorytety do przyjmowania ważnych rządowych stanowisk.
Przewodnicząca Rady Programowej EFNI wyraziła żal z powodu straconych szans – w momencie, kiedy w temacie Marki Polska zaczęło się dziać wiele dobrego – te drzwi szybko się zamknęły.
Henryka Bochniarz zapowiedziała, że Europejskie Forum Nowych Idei będzie wracać do tak istotnego tematu, jakim jest promocja Marki Polska. Przypomniała, że nadal istnieje biuro pełnomocnika rządu do spraw promocji Polski. Wszystko po to, by zarządzać tematem i doprowadzić do stworzenia i prowadzenia jednolitego programu wdrażającego Markę Polska. Skupienie w jednym miejscu, koordynacja działań są niezbędne, by przekuć w sukces potencjał, jaki ma Polska. Rozproszenie nigdy nie przyniesie oczekiwanego efektu. Konieczność dalszych, szybkich prac w temacie tworzenia Marki Polska w sposób skoordynowany wyrazili też uczestnicy spotkania – przedsiębiorcy i menadżerowie. Wszyscy podkreślali, że przekaz Marki Polska musi być jednolity i czytelny dla osoby, która ma przyjechać do naszego kraju.
W panelu wzięła udział Henryka Bochniarz, przewodnicząca, Rada Programowa EFNI.
