Budowanie silnej marki narodowej staje się jednym z kluczowych wyzwań współczesnych państw – wpływa na ich międzynarodową wiarygodność, atrakcyjność inwestycyjną, rozwój gospodarczy oraz pozycję geopolityczną. Dyskusja to punkt wyjścia do refleksji nad tym, jak inne kraje – w tym Polska – mogą strategicznie projektować swój wizerunek, wzmacniać swoją rozpoznawalność oraz wykorzystywać wartości i kompetencje narodowe jako kapitał rozwojowy w dynamicznie zmieniającym się świecie.
Simon Anholt, twórca rankingu Good Country Index, mierzącego wkład poszczególnych państw w dobro wspólne ludzkości i planety, przedstawił dane, zgodnie z którymi Polska dogania Unię Europejską szybciej niż inne kraje Europy Środkowo-Wschodniej, a tempo jej rozwoju jest na światowym poziomie. Wizerunek Polski jest wyjątkowo stabilny w czasie i na różnych obszarach geograficznych. Według eksperta, kluczowe dla wizerunku Polski jest nastawienie samego kraju – wiara w to, że Polska jest mocnym, rozwiniętym krajem, pokazywanie swoich mocnych stron i chwalenie się sukcesami. Zdaniem Simona Anholta Poslka czasem jest zbyt nieśmiała i nie prezentuje się tak dobrze, jak powinna.
Estonia, uznawana za światowego lidera cyfryzacji i nowoczesnego państwa, jest jednym z najbardziej inspirujących przykładów skutecznego kreowania wizerunku narodowego opartego na innowacyjności, przejrzystości i zaufaniu publicznym. Były prezydent tego kraju – Toomas Hendrik Ilves, zwrócił uwagę jak ważna w kreowaniu marki, wizerunku jest dobra strategia, w której połączone będą biznes i społeczeństwo. Ta strategia musi zawierać przesłanie, jakie Polska chce przedstawić światu. Kluczowa w kreowaniu wizerunku, marki kraju, zdaniem Ilvesa, jest też współpraca z innymi krajami, niekoniecznie z sąsiednimi, która da profity wszystkim uczestnikom tego procesu. Były prezydent Estonii zaznaczył, że siłą Polski, jest też wielkość kraju. Dzięki temu łatwiej się przebić i stworzyć markę Polska. Ilves przyznał jednak, że Polska musiała długo pracować nad swoją pozycją tak, by nie być postrzegana jako kraj postkomunistyczny. Estonii zajęło 42 lata, żeby nie być traktowanym jako była sowiecka republika.
Prezeska Fundacji Marka Polska Thin Tank – prof. Barbara Mróz-Gorgoń przyznała, że jej pierwszy staż zagraniczny miał miejsce właśnie w Estonii i też podeszła do tego kraju stereotypowo – jako do byłego kraju bloku radzieckiego. Łatwo więc stworzyć wizerunek, który pokutuje przez dziesięciolecia.
Wiceprezeska Fundacji Roberta Dobrzyckiego – Malwina Pawłowska, wyraziła opinię, że w kreowaniu marki bardzo ważne są pieniądze, które pomagają w rozwoju i gwarantują projektowi bezpieczeństwo. Zdaniem prelegentki bardzo ważne jest też, by zastanowić się jaką historię Polski na przyszłość chcemy pisać. Trudna historia naszego kraju jest faktem, ale nie można koncentrować się tylko na niej, chcąc stworzyć nowoczesny wizerunek na miarę XXI wieku. Trzeba pokazać, że w Polsce możliwa jest kariera, rozwój i bardzo dobra jakość życia.
Zdaniem ambasadorki Królestwa Arabii Saudyjskiej – Enass Alshahwan, Polska powinna się chwalić bardzo dużym rozwojem gospodarczym, ale też mocną branżą turystyczną. Ambasadorka podała przykłada swojej ojczyzny i strategii Arabii Saudyjskiej, powstałej w 2016 roku, a zakładającej wizję kraju do 2040 roku. Zakłada ona podkreślenie bogatej kultury kraju, ale także dużą rolę biznesu, sportu i rozrywki i nowoczesność. Najważniejsza część strategii, to zdaniem ambasadorki ambicja społeczeństwa, które krok po kroku dąży do realizacji przygotowanej strategii.
Wiceministra aktywów państwowych – Eliza Zeidler – mówiła, że Polska jest w ważnym momencie opracowywania strategii marki Polska. Nie może ona zawierać tylko jednego komponentu, musi mieć spojrzenie nowatorskie – innowacje, biznes, nauka, rozwój, ale nie może być tworzona w oderwaniu od kultury i historii.
Jako przykład tego, co powinno tworzyć markę Polska, prezes zarządu Polskiej Fundacji Narodowej – Maciej Szudek, wymienił kompozytora Fryderyka Chopina i ogólnie – dobre emocje w narracji mówiącej o Polsce.
Uczestnicy panelu zgodzili się, że Polska, Polacy powinni mieć większą otwartość i przekonanie, wiarę w to, że Polska jest wspaniałym krajem, którym można i trzeba się chwalić, że Polakom z dużo większą łatwością powinno przychodzić mówienie – „Jestem
„Dumna/dumny, że jestem Polką”, „Wierzę w ten kraj”. Przed Polską jeszcze długa droga, by to osiągnąć, ale to kluczowe, bo nikt nie będzie tak dobrym ambasadorem naszego kraju, jak my sami.
W panelu wzięli udział:
– Enass Alshahwan, ambasador, Ambasada Królestwa Arabii Saudyjskiej
– Toomas Hendrik Ilves, były prezydent Estonii
– Malwina Pawłowska, dyrektor zarządzająca, wiceprezes zarządu, Fundacja Roberta Dobrzyckiego
– Maciej Szudek, prezes zarządu, Polska Fundacja Narodowa
– Eliza Zeidler, sekretarz stanu, Ministerstwo Aktywów Państwowych
– Simon Anholt, doradca polityczny, twórca Good Country Index
Moderacja: Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, prezeska, Fundacja Marka Polska Think Tank
