Skuteczna promocja gospodarcza państwa to zadanie wymagające współpracy wielu instytucji – od dyplomacji ekonomicznej, przez agencje rozwoju i innowacji, po biznes i ekspertów działających na rynkach międzynarodowych. To też jedno ze strategicznych działań dla kraju, kształtujące obraz Polski jako wiarygodnego partnera, miejsca atrakcyjnego dla inwestorów i źródła innowacji. O tym, jak wzmacniać markę państwa, jaką rolę powinni pełnić ludzie pracujący na rzecz Team Poland, a także o wyzwaniach stojących przed systemem promocji, rozmawiali uczestnicy panelu poświęconego gospodarczym ambasadorom kraju.
Rozpoczynając spotkanie, minister aktywów państwowych Wojciech Balczun powiedział, że Polska znajduje się w przełomowym momencie – jest 20. gospodarką świata, jest jednym z liderów i lokomotyw w UE, a w najbliższym czasie nasz kraj czeka dekada największych inwestycji w historii. Dlatego trzeba stworzyć maksymalnie dobre warunki, żeby polskie firmy były beneficjentami tych inwestycji. Minister przypomniał, że jesienią 2025 r. powołał Zespół do spraw Udziału Komponentu Krajowego w Kluczowych Procesach Inwestycyjnych, który stworzył rekomendacje i kodeks dobrych praktyk dla sektora publicznego, a docelowo stworzy strategię promocji gospodarczej Polski.
Uczestnicy panelu, przedstawiciele instytucji gospodarczych, zgodzili się, że wzmacnianie marki kraju składa się z kilku komponentów – wizji, strategii, jasnego podziału ról, wspólnego działania, koordynacji i profesjonalnej realizacji.
Wiceprezes zarządu Polskiego Funduszu Rozwoju Mikołaj Raczyński pokazał przykłady działań Funduszu, takie jak Team Poland – projektu, który ma na celu stworzenie jednego miejsca dla przedsiębiorcy, gdzie można szybko uzyskać wsparcie na wielu płaszczyznach – kapitałowym, merytorycznym, rozwojowym.
Wiceprezes Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu Paweł Pudłowski przypomniał o działaniach Agencji na rzecz budowania marki kraju – to m.in. organizacja polskiego pawilonu na EXPO w Osace, promocja polskich firm poprzez uczestnictwo w targach, a także Mosty Technologiczne – program pomagający start-upom w wejściu na rynki zagraniczne. Wsparcie start-upów to też zadanie Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości.
„Oprócz działań o charakterze instytucjonalnym, promocyjnym, bardzo ważne są też instytucje wnoszące pieniądze” – przypomniał Jarosław Dąbrowski, członek zarządu Banku Gospodarstwa Krajowego. Bo kluczem do szybkiej ekspansji jest bardzo dobra strategia kraju, ale i dostęp do pieniędzy.
Na zakończenie wiceminister sportu i turystyki Ireneusz Raś na przykładzie m.in. organizacji EURO 2012 przekonywał, jak duże pieniądze przynosi też sport i turystyka dla promocji kraju.
W panelu wzięli udział:
– Wojciech Balczun, minister aktywów państwowych
– Jarosław Dąbrowski – członek zarządu BGK
– Krzysztof Gulda, prezes, PARP
– Paweł Pudłowski, wiceprezes zarządu, PAIH S.A.
– Mikołaj Raczyński, wiceprezes zarządu ds. inwestycji, PFR S.A
– Ireneusz Raś, sekretarz stanu, Ministerstwo Sportu i Turystyki.
Rekomendacje dotyczące promocji Polski:
– wykorzystanie możliwości jakie niosą ze sobą turystyka i sport (organizacja imprez sportowych na poziomie światowym)
– współpraca instytucji, które mają jasno opracowane swoje zakresy działania, ale wspólne cele
– powołanie pełnomocnika (przy rządzie) do spraw promocji marki POLSKA.
