Gwałtowna cyfryzacja zmienia wszystkie sfery naszego życia. Dynamiczne zmiany przechodzą też media, a giganci technologiczni, którzy dominują na rynku bombardują odbiorcą niezweryfikowanymi informacjami. Także w tak kluczowych tematach jak bezpieczeństwo. O tym, jak media i regulacje powinny się zmieniać, by dawać odbiorcom sprawdzone informacje, a biznesowi przestrzeń do reklam w bezpiecznym dla marek środowisku rozmawiali paneliści w trakcie debaty „Media w centrum cyfrowych przemian”.
Przełomowy okres dla mediów i innowacje dla jednych są szansą, by zdobyć jeszcze wyższą pozycję. Innych mogą osłabić. Kluczowe jest, by zastanowić się, jakie szanse rodzi zmiana. Dla tych, którzy podejdą do tego innowacyjnie, będzie to dawać więcej szans niż zagrożeń, uważa CEO Ringier Axel Springer Polska – Aleksander Kutela.
Z kolei prezes zarządu Grupy Agora, Bartosz Hojka uważa, że kryzysy i turbulencje w mediach są istotnym elementem budowania odporności. Dodał, że media od lat mają dużą presję, czy to polityczną, czy to rynkową, co pomogło im uodpornić się na kryzysy. To właśnie kryzysy pomagają wzmocnić się wielu wydawcom.
Chief Strategy Officer z WP Holding – Michał Brański – przekonywał, że obecnie media są w rozkwicie. Porównując je do przeszłości, teraz media mają lepszą jakość, są bardziej różnorodne, lepiej zorganizowane i bardziej dostępne. Michał Brański powiedział, że nie podpisuje się pod słowami o kryzysie mediów. Zgodziła się z nim President & Managing Director Warner Bros, Discovery Poland, CEO TVN – Kasia Kieli, która podkreśliła, że telewizja ma się coraz lepiej, jest coraz więcej widzów, jest większy wybór treści.
Aleksander Kutela, w opozycji do słów Michała Brańskiego, wyraził opinię, iż za 5-10 lat rozwój mediów zacznie hamować przez działania big techów. To one powodują koncentrację i utrudniają funkcjonowanie szczególnie mniejszych podmiotów. Zdaniem szefa Ringier Axel Springer Polska potrzebne są regulacje. Zwłaszcza w zakresie ochrony własności intelektualnej. Jeśli tak nie będzie – odbije się to na jakości mediów.
Uczestnicy panelu debatowali na temat roli i możliwości subskrypcji. Wszyscy zgodzili się, że ma ona duży potencjał, ale trzeba przyzwyczaić użytkowników to tego, że za dobry jakościowo materiał trzeba zapłacić. Daje to szansę na ograniczenie dezinformacji i słabych, niesprawdzonych informacji. Użytkownik musi zrozumieć, że za dobry content, jakość, wiarygodność należy płacić. Nie jest tak, że wszystko musi być za darmo.
Paneliści wyrazili przekonanie, że będzie coraz więcej pozwów przeciw big techom, które nie płacą za wytwór pracy firmom mediowym.
W panelu wzięli udział:
– Michał Brański, Chief Strategy Officer, WP Holding
– Bartosz Hojka, prezes zarządu, Grupa Agora
– Kasia Kieli, President & Managing Director, Warner Bros, Discovery Poland, CEO TVN
– Aleksander Kutela, CEO, Ringier Axel Springer Polska
Moderator: Michał Mańkowski, członek zarządu i dyrektor wydawniczy, Wirtualnemedia.pl
