Kultura jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania międzynarodowej pozycji państwa i opowiadania historii o nim. W Polsce to instytucje kultury – muzea, teatry, centra sztuki, festiwale tworzą narracje, które kształtują sposób, w jaki świat postrzega nasz kraj. Dlatego tak ważna jest świadoma polityka kulturalna, inwestycje w twórczość i profesjonalna promocja projektów artystycznych. O swoich pomysłach na kreowanie wizerunku państwa przez kulturę opowiadali przedstawiciele różnych instytucji kultury w kraju.
Zapytani na początku debaty o niewykorzystany skarb polskiej kultury prelegenci wymieniali różne miejsca, osoby i sytuacje – krajobraz, polską przyrodę, lokalność, społeczeństwo obywatelskie, „Planetę Lem” w Krakowie, „Solidarność” i solidarność jako współpracę obywateli, bursztyn, możliwość synergii różnych światów i promowanie jednego przez drugie, np. w grach video można prezentować wszystkie zasoby muzealne. Dyrektorka Instytutu Przemysłów Kreatywnych, Aleksandra Szymańska wyraziła nadzieję i marzenie, by w trakcie otwarcia kolejnych Igrzysk Olimpijskich polscy sportowcy wyszli ubrani w stroje zaprojektowane przez rodzimych projektantów i artystów i w ten sposób promowali polski designu.
Dyrektorka Instytutu Adama Mickiewicza – Olga Wysocka, opisując strategię promocji Instytutu za granicą promować powiedziała o czterech głównych wartościach zawartych w czterech słowach, – relacje, sojusze, widoczność i wpływ.
Michał Adelt – Jóźwiak z Narodowego Centrum Kultury powiedział, że działania, przekładające się na budowanie wizerunku polskiej kultury na świecie to zrównoważony rozwój, prywatny mecenat kultury (partnerstwo publiczno – prywatne).
Aleksandra Szymańska z Instytutu Przemysłów Kreatywnych mówiła, iż marzy jej się, by kreatywność była jedną z cech, składających się na markę Polski. To też tworzenie marek poszczególnych branż (design, rękodzieło, gry video).
Strategia Zachęty, jeśli chodzi o promocję Polski składa się z wielu działań, to między innymi wykorzystywanie nowych mediów do promocji kultury (np. Galeria „Zachęta” w grze Roblox).
Polskie kino to nasz towar eksportowy, a do kreowania wizerunku Polski stosowane jest wyjście polskich producentów naprzeciw koprodukcjom większościowych i mniejszościowych, wyjaśniała dyrektorka Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej – Kamila Dorbach.
Zastępca dyrektora Instytutu Książki – Marcin Hamkało – podkreślał jak bardzo promowanie polskich twórców za granicą i wspieranie czytelnictwa w Polsce jest istotne dla kreowania wizerunku kraju na zewnątrz.
Dyrektor, Muzeum Historii Polski prof. Marcin Napiórkowski – zapewnił, że w sztuce liczy się dialog, a nie monolog i taki cel przyświeca tworzona właśnie wystawa Muzeum.
Prelegenci zgodzili się, że rola instytucji kultury w tworzeniu wizerunku Polski jest niezwykle ważna, istotna i priorytetowa. To przekłada się na wzmacnianie wiarygodności Polski i budowanie długofalowych relacje międzynarodowe. Ważne jest w tym zakresie odpowiadanie na globalne wyzwania i wykorzystywanie kompetencji do kreowania nowoczesnego, otwartego i atrakcyjnego wizerunku Polski na świecie.
W panelu wzięli udział:
– Łukasz Adamski, zastępca dyrektora, Zachęta – Narodowa Galeria Sztuki
– Michał Adelt‑Jóźwiak, zastępca dyrektora, Narodowe Centrum Kultury
– Kamila Dorbach, dyrektor, Polski Instytut Sztuki Filmowej
– Marcin Hamkało, zastępca dyrektora ds. wydawniczych, Instytut Książki
– Prof. Marcin Napiórkowski, dyrektor, Muzeum Historii Polski
– Aleksandra Szymańska, dyrektor, Instytut Przemysłów Kreatywnych
– Olga Wysocka, dyrektorka, Instytut Adama Mickiewicza
Moderacja: Katarzyna Kasia, filozofka, wykładowczyni akademicka
