Dobre praktyki, wdrażanie innowacyjnego podejścia do marketingu, a także sięganie po technologie w rozwijaniu marki są kluczem do budowania polskich marek, które osiągną sukces za granicą – przyznali uczestnicy panelu „Jak budować polskie marki, które podbiją świat?” W trakcie spotkania eksperci dyskutowali o różnych rodzajach marek, o budowaniu strategii, a także o rozpoznawalności polskich marek za granicą.
Nina Kowalewska-Motlik, CEO, New Communications, zwróciła uwagę, że część polskich marek nie kojarzy się z ojczyzną firmy, np. Eris, Inglot, Reserved. „Klienci kupujący towar w Dubaju nie mają pojęcia, że to polskie firmy”, powiedziała Nina Kowalewska – Motlik. Zdaniem ekspertki to problem polskich marek.
Elwira Gross-Gołacka, zastępczyni dyrektora w Departamencie Wsparcia Eksportu PAIH zapewniła, że o sukcesie polskich marek za granicą decyduje wiele rzeczy. Na przykład, w oczach Amerykanów – polska żywność charakteryzuje się wysoka jakością, na rynku azjatyckim – jakość polskiej odzieży ułatwia rozmowy biznesowe. Dodała, że wpływ na budowę marki mają też zmiany demograficzne, technologiczne, perspektywy konsumenckie.
Magdalena Rutkowska, dyrektor Departamentu Rozwoju Zagranicznego, PKO Bank Polski wyjaśniła, że budowanie marki za granicą zależy od tego, jaki produkt chcemy sprzedawać: „Czy klient ma być na rynku lokalnym, czy gdzieś widzi Polskę. My w ekspansji postawiliśmy pierwsze kroki, jesteśmy obecnie w 4 krajach poza Polską, bo chcemy być obecni dla klienta, który w jakiś sposób identyfikuje się z Polską”, wyjaśniała Magdalena Rutkowska.
Jacek Kotarbiński, ekspert i autor przypomniał, że w II Rzeczypospolitej, mało która forma nie nazywała się nazwą właściciela. np. Ursus. Dzisiaj marki osobiste są doskonale rozpoznawane – Steve Jobs, Elon Musk, i to jest siła, wielu marek, które rozpoznajemy. Klienci którzy rozpoznają marki osobiste, na swój sposób identyfikują się z poglądami twórców marki.
Krzysztof Pawiński, współzałożyciel, współwłaściciel, prezes zarządu Grupy Maspex, stwierdził, że obce rynki wcale nie czekają na Polaków, a każda obca firma jest traktowana w danym kraju jako intruz. W kontekście produktów, którymi się zajmuje, czyli żywności – przyznał, że polskie marki radzą sobie bardzo dobrze. „20 lat temu wartość eksportowanej żywności mieściła się w kwocie 3,5 mld złotych. Dzisiaj to ponad 50 mld złotych. Kluczem do sukcesu jest jakość i agresywna cena. Nikt nie czeka na produkty lepsze i droższe. Musimy być lepsi i tańsi”, przekonywał prezes Maspexu.
W panelu wzięli udział: Elwira Gross-Gołacka, zastępczyni dyrektora, Departament Wsparcia Eksportu, Polskiej Agencji Inwestycji i Handlu, Jacek Kotarbiński, ekspert, autor, Nina Kowalewska-Motlik, CEO, New Communications, Krzysztof Pawiński, współzałożyciel, współwłaściciel, prezes zarządu Grupy Maspex, Magdalena Rutkowska, dyrektor Departamentu Rozwoju Zagranicznego, PKO Bank Polski, Mariusz Soltanifar, autor, konsultant, edukator, Kotler Impact. Spotkanie poprowadziła Magdalena Krukowska, dziennikarka, Forbes.
Panel odbył się w ramach Kotler Awards 2024. Prestiżowe nagrody uznawane na całym świecie, przyznawane za wybitne osiągnięcia w dziedzinie zarządzania i marketingu rozdane były po raz pierwszy w Europie. Ich laureatami zostali:
- MAŁA FIRMA – ACER Poland sp. z o.o.
- ŚREDNIA FIRMA – Polski Lek sp. z o.o.
- DUŻA FIRMA – KRUK S.A.
- B2B – Uniwersytet SWPS
- TECHNOLOGIE – Fast Tony
- USŁUGI – Media Plus Warsaw
- MARKA KONSUMENCKA – ACER Poland sp. z o.o.
- MARKA HANDLOWA – PSB Handel S.A.
- KULTOWA KAMPANIA REKLAMOWA – Orange Polska S.A. za kampanię Serce i Rozum
- KULTOWA MARKA – Acard, Polpharma S.A.
- IMPACT BRAND – Fakro sp. z o.o.
Nagrody honorowe:
- Excellence in Teaching Marketing, nagroda dla przedstawiciela kadry akademickiej – prof. Lechosław Garbarski z Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie
- Excellence in Entrepreneurship, Nagroda dla marki osobistej przedsiębiorcy – Omenaa Mensah i Rafał Brzoska
- Excellence in Non-Profit, Nagroda za najlepszą kampanię charytatywną przeprowadzoną przez firmę – Fundacja TVN za akcję „Podaruj Misia”
- Kotler Presidential Award za wybitne przywództwo na rzecz narodu polskiego – Lech Wałęsa.
